Бренд-консалтинг
Рано или поздно каждой компании приходится задумываться о развитии собственной идентичности. Расширение географии, процессы M&A, создание холдинговой структуры, выход на международный рынок, подготовка к IPO, запуск нового продукта, расширение специализации – все это требует изменений в «поведении» и внешности бренда. Кто-то говорит о необходимости «нового логотипа», кто-то - о смене названия, а кто-то просто о стилистическом обновлении. Однако во всех этих случаях речь идет о качественных изменениях в идентичности. А это очень ответственный момент, поскольку существующий бренд на эмоциональном уровне связывает компанию и ее разнообразных стейкхолдеров.
Развитие бренда – это изменение «послания» и сценария отношений, которое нужно произвести с максимальной эффективностью и, если хотите, эффектом! Мы понимаем под брендом не только и не столько «внешность» - витрину - бизнеса. Для нас идентичность компании – это совокупность ее ценностей, площадка, на которой пересекаются многие управленческие дисциплины: от поведения сотрудников на фронт-лайне до PR-стратегии. И видимая часть является лишь отражением этой совокупности ценностей, посланий и поведений. Кроме того, не надо забывать, что бренд – это актив. И таким образом, эффективное управление брендом - это постоянное увеличение его доходности.
Мы предоставляем широкий спектр услуг в сфере Бренд-консалтинга:
- Оценка стоимости бренда;
- Разработка идеологии бренда (платформа, стратегия и другие вербальные элементы);
- Разработка выражение бренда (все визуальные элементы);
- Внедрение бренда (распространение ценностей на мышление и поведение сотрудников);
- Внешние коммуникации бренда (коммуникационная стратегия);
- Защита бренда (антикризисные программы);
- Усиление бренда (ко-брендинговые программы);
- Усиление бренда в точках контакта с клиентом;
- Стратегия расширения бренда.